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Facebook动态广告:初学者指南

UPTATED:2019/03/12 | 分类:新闻
Facebook不断扩大其广告产品,推出新功能,以适应广告商充分利用其平台的努力。
是否创建广告,讲述品牌故事与旋转木马广告,用户沉浸在他们的品牌的世界广告帆布或故事,或者减少时间创建创意者同时定制广告的广告观众与动态广告,Facebook希望确保它给广告商的工具在其平台上驱动的结果。
在一个个性化对体验更具吸引力至关重要的世界里,Facebook广告也不例外。广告客户需要定制他们的产品,广告文案和广告创意,以确保最佳的体验可能。根据用户需求量身定制的良好体验有望带来更高的参与度——或者,就Facebook广告而言,带来更高的转化率。
为你的用户量身定制你的广告,手册和繁琐的方式
在动态广告出现之前,向潜在客户推广产品的一种方法是创建一个单独的图像或旋转木马图像广告,并引导人们浏览网站上的特定产品页面。
但是,如果您是一家需要推广大量库存的企业,您需要创建与您的产品一样多的广告(创意和产品页面链接)。如果你想根据他们在营销渠道上的位置或他们所做的动作(例如,他们查看或添加到购物车的特定产品)来定制你的广告,那么事情可能会变得非常复杂,非常快。
动态广告(或以前所称的动态产品广告)不仅允许广告客户自动完成这一繁琐的过程,还允许他们创建高度个性化的广告,用最新的信息来推广产品。
动态广告:定义和要求
Facebook动态广告帮助广告商在正确的时间向正确的人展示正确的产品。事情是这样发生的:
潜在客户访问您的站点并浏览您的产品。Facebook将通过Pixel将产品和用户配对,并“记录”他们如何与用户互动。当您创建一个动态广告时,您可以包括所有显示相同行为的人,通过显示相同的产品将他们带回您的网站,每个用户都使用产品提要中可用的准确和更新的信息来从事相同的产品。这就是动态广告如何帮助访问者完成交易。
为了能够运行动态广告,你需要具备以下条件:
业务经理:这是一个大文件夹,您的所有资产(Facebook页面、广告帐户、Pixel和下面提到的动态广告相关资产)都将在其中进行组织。
产品提要:这是存储所有产品和产品信息的文件。
产品目录:这是托管产品提要的地方。
如何开始使用动态广告
动态广告是一种功能强大的产品,可以跨多个垂直领域使用。目前,动态Facebook广告可用于销售产品(电子商务)、酒店、航班、目的地和家庭列表的企业。
您的业务类型将指定需要实现的事件(标准或自定义)。以下是电子商务企业需要的典型标准事件。
Facebook动态广告典型电子商务业务标准事件表
来源:Facebook
您可以添加尽可能多的事件来将它们对齐到漏斗中。一旦实现了事件,就需要创建提要。
1. 创建产品提要
Facebook要求Facebook的广告客户按照特定的格式在一个文件中列出他们所有的产品。此文件是将产品提供给目录的产品提要。根据您的电子商务平台的不同,您可能需要使用.csv、.tsv或.xml文件或第三方提要提供者创建一个数据提要,以促进此过程。
下载数据提要模板并填写信息。以下是你的feed需要包括的内容:
在Facebook动态广告中创建产品提要
来源:Facebook
请确保使用提要调试器测试您的提要,以确保您的提要设置正确,并修复可能出现的任何问题。
2. 创建产品目录
现在,我们可以创建一个产品目录。在业务管理器中访问Catalog Manager,并选择最能描述您需求的类型。
在Facebook动态广告中创建产品目录
命名您的产品目录,并点击“添加产品”按钮上传您的产品提要。
Facebook动态广告中的广告产品屏幕
接下来,选择如何上传数据(调度或一次性上传)并插入产品提要的URL。
在Facebook动态广告中上传产品数据
完成后,转到“Diagnostics”选项卡查看是否有任何问题,如果您使用了提要调试器。现在,您的产品目录和产品提要都设置好了,我们可以进入令人兴奋的部分;创建动态广告活动。
3.建立一个动态的广告活动