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谷歌广告2019:要注意什么

UPTATED:2019/03/12 | 分类:新闻
2018年对于谷歌广告来说是多事之秋。我们看到了一些重大的变化和改进,包括:
一个品牌重塑——谷歌广告是由谷歌AdWords品牌重塑而来的,根据谷歌的说法,它包含了更多的内容,使企业更容易在他们的平台上做广告。
新界面-根据谷歌是更快,更容易使用比以前的界面,包括更多的功能,以达到您的广告目标。
然而,2019年有望成为更好的一年,因为广告商充分利用了前几年的变化和即将发布的新变化:
15秒不可跳过的视频广告
在YouTube上运行TrueView流媒体广告的广告商现在可以从15秒不可跳过的视频广告中获益。这只通过YouTube预订向广告商提供,但现在将向在谷歌广告中运行拍卖活动的广告商提供。
谷歌在一份声明中说:
“今天,我们正在扩大与从事拍卖活动的广告商的联系。认识到广告客户应该获得所有的创造性选择,无论他们如何购买——无论是通过预订提前或谷歌广告拍卖。”
谷歌已经开始向所有广告客户推出,并将在未来几周全面上市。谷歌指出,它将限制用户看到的广告数量,以确保他们在观看YouTube视频时有一个很好的体验。
作为一个广告主,你现在可以转到谷歌广告和设置一个视频360或显示运动。所以你现在有更大范围的创意长度和观众体验来实现你的广告目标。
支付转换
2019年,对于广告商来说,一个令人兴奋的新更新是支付显示广告转化率的选项。这只适用于显示活动,意味着你不会为点击付费,但只有当访问者在你的网站或应用程序上转换时才会付费。
此选项仅当您在展示活动中使用每笔收购的目标成本(CPA)投标策略时可用。主要的好处是,你不需要像传统的PPC活动那样为点击或印象付费,而只需要为你的活动获得的销售或线索付费。
此外,您不会支付超过您的目标注册会计师出价。例如,如果你的目标注册会计师是5美元,而你在一周内进行了30次转换,你只需支付150美元。这是一个受欢迎的更新广告客户在显示网络,在那里的转化率历史上低于搜索活动。
因此,在竞选设置,你可以选择转换招标如下所示
选择转换投标在谷歌广告
负责搜索广告
响应式搜索广告是对文本广告的最新更新。这些巨大的文本广告是搜索广告的未来,因为它们在拍卖搜索结果中占据了更大的空间,让广告主更加突出。
手机上的响应式搜索广告
他们包括多达15个标题和4个描述,这远远超过扩大文本广告。
谷歌广告系统在您的广告中旋转标题和描述,并显示搜索词中最相关的内容。这也为您节省了很多时间,因为您不需要创建很多广告资产,而是可以专注于性能。
竞争对手水平
谷歌上的竞争正在上升。根据谷歌的数据,现在有超过400万家企业在谷歌广告平台上宣传他们的产品和服务。所以,作为一个广告商,你有很多竞争对手。
Wordstream的研究显示,点击成本也有所增加。现在很常见的是,每次点击的成本超过10美元,这不仅仅是针对保险、贷款和抵押贷款关键字
随着每年有新的广告客户加入谷歌广告,成本不可避免地将继续上升。因此,你应该采取行动,如更新广告,搜索词和关键字,使他们高度针对性和差异化。
此外,寻求通过提高质量分数,而不是增加你的出价,以实现高广告位置。
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移动搜索增加
据斯塔斯塔统计,2018年移动搜索占搜索量的51%以上。到2020年,美国使用智能手机进行搜索的人数将增加到2.2亿。
因此,其含义是显而易见的。作为一个广告客户,你应该努力为你的访问者提供良好的用户体验。
这包括:
提供一个反应全面的网站
提供一个移动网站,你也可以直接交通
使用移动竞价修改器来增加移动设备上的广告位置(在移动设备上排名靠前尤其重要)
尽管在移动设备上的转化率仍然低于台式机,但这种情况也将发生改变。用户发现,在移动设备上完成交易变得更加舒适,这一数字将在2019年及以后有所增加