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2019年SEO快速指南

UPTATED:2019/03/12 | 分类:新闻
没有什么比拥有多种SEO项目和客户更能迫使你密切关注谷歌的更新了。
对于几乎每个行业的客户,我都不得不尽早检查,并且经常检查搜索中出现的更改,以查看它们如何根据行业(甚至每个行业的搜索意图)以不同的方式运行。
此外,我必须提前考虑。
在2018年,大部分重大变化来自谷歌搜索排名算法的更新,它对结构化数据的日益重视,以及谷歌搜索控制台的调整。
但人们的关注点也从网站所有者想要的转向了用户需要的。
移动优先索引的推出表明了谷歌对技术对人类行为影响的反应。
随着人们花在移动设备上的时间越来越多,人们自然会更多地关注那些经过优化的、对移动设备友好的动态内容。
谷歌的可说标记既体现了该公司的搜索计划,也体现了人工智能是未来的咒语。语音助手的日益普及及其在智能家居中的新地位,无疑引领了搜索引擎运作方式的进步。
然而,作为一个为各种各样的客户和个人项目推动排名的人,对于语音搜索是否能推动任何有意义的商业指标,我仍然屏住呼吸。
2019年,内容优化将继续发挥重要作用。从结构化数据到页面优化,对排名优势的竞争可能会归结到哪些站点可以满足谷歌更新标准。
对于SEO社区来说,2019年需要更好地理解人们如何在线参与,以创建有意义的内容,从而对用户体验和网站的搜索引擎可见性产生积极影响。
SEOs需要在理解四个关键领域方面加倍努力:
移动
结构化数据
相关性
可访问性
手机很重要
皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据显示,五分之一的美国成年人通过智能手机上网。
在We Are Social的最新报告中,移动电话占全球设备网络流量的50%。
谷歌并没有忽视移动行业的增长。经过一年半的试验,谷歌于2018年第一季度推出了“移动先行指数”。
这一举动表明,谷歌越来越多地使用移动版本的页面进行爬行、索引和排名系统。虽然这一更新本身并没有提供任何排名优势,但在2019年,SEO肯定会更加注重为移动爬虫优化页面。
如果移动渲染出错,提供两个版本内容的站点将继续看到对其SERP(搜索引擎结果页面)性能的负面影响。对于数字营销人员来说,这意味着移动和桌面内容应该是等价的。
随着移动网页成为谷歌的主要搜索引擎索引,网站管理员、搜索引擎优化专家和数字营销人员必须确保网站编码良好和移动响应能力强。检查页面内容在各种移动设备上的呈现方式,对于识别速度和性能等可能影响弹跳率的问题至关重要。
通过结构化数据进行内容优化
搜索引擎结果页面,特别是在信息搜索方面,由结构化数据和模式主导:帮助谷歌理解页面内容而不是猜测数据的信息片段。
结构化数据提供了谷歌上下文信息,可以帮助对页面进行分类,如果处理得当,还可以增强站点在搜索中的外观。
在2019年,SEO社区将继续探索如何进一步优化该特性,这对于电子商务页面和商业web页面非常有价值,尤其是随着模式选项的增加。emagine的丽贝卡•吉尔(Rebecca Gill)表示,使用专家简介和结构化数据可以向谷歌传达你是谁,你在做什么,以及为什么你的网站应该放在首页。
以下是一些可以通过结构化数据添加的信息类型:
业务名称
详细联系方式
总体评价
产品和服务
位置或地址
虽然结构化数据使您的站点能够出现在谷歌的知识图中,但这并不是一个保证。谷歌对结构化数据的实现是严格的,也是正确的。
如果做得好,它可以为您的SERP性能带来奇迹。但如果所提供的信息不准确、过于宽泛或格式不良,谷歌将认为您的结构化数据不合格,这将对您的排名产生负面影响。
研究和相关性
谷歌于2015年推出的机器学习人工智能系统RankBrain,反映了人们在线搜索内容方式的演变。
尽管谷歌中关于其工作原理的信息很少,但我们知道该技术是一个重要的排名信号,而且它在理解用户是否对搜索查询结果满意方面具有独特的能力