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百度:在竞争日益激烈的中国移动市场,这家搜索

UPTATED:2019/07/05 | 分类:新闻
今年5月,Search Engine Watch让我写一篇关于谷歌替代品的文章。这项研究具有启发性。这让我对全球范围内的搜索行业有了另一种看法,以及它如何因市场而异。
 
这促使我发表了一系列更深入的文章,帮助我推测未来几年搜索(即使是在谷歌框架内)将如何发展。我在Ecosia上发表的一篇文章关注了数字活动的环境成本,并提出,我们可能会看到搜索引擎领导者在日常互联网活动乃至个人搜索的生态影响方面努力变得更加透明。随后,DuckDuckGo上的一篇文章赞扬了将用户隐私置于可销售广告数据之前的搜索工具——随着越来越多的互联网用户厌倦了令人毛骨悚然的在线跟踪和隐私侵犯,这一USP变得更有价值。
 
今天我们来看看百度——中国领先的搜索引擎。
 
“中国的谷歌”
Alexa表示,百度是全球第四大最受欢迎的网站(仅次于谷歌、YouTube和Facebook)。StatCounter指出,目前它在其国内的搜索引擎用户中约占70%。根据中国互联网络信息中心的最新报告,这一数字高达4.48亿人。
 
百度与谷歌有很多相似之处。它可以追溯到上世纪90年代,拥有一系列数字产品,目前在人工智能开发和自动驾驶汽车领域处于领先地位。但值得商榷的是,虽然谷歌主导了西方的搜索市场,而且似乎还将持续一段时间,但在2018年,百度在中国的主导地位似乎不那么稳定。
 
让我们来看看为什么。
 
中国移动
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据,截至2017年底,中国有7.72亿网民。让我们从欧洲的角度来看,这比整个欧洲大陆还要多。对美国观众来说,这大约是北美网民数量的两倍。
 
然而,真正重要的事实是,在中国,互联网的使用绝大多数是通过手机完成的。同样,中国互联网络信息中心报告称,97.5%的中国互联网用户通过移动设备上网。
 
 
 
在中国,大多数搜索都是在移动环境下进行的,而且至关重要的是,搜索业务的增长仍相当可观。2016年12月至2017年12月,移动搜索用户增长8.5%,达到6.24亿人。
 
百度正在失去市场份额
百度拥有功能完善的移动搜索服务,但近年来有许多新公司进入并颠覆了这一市场。不出所料,这导致百度失去了市场份额。
 
 
 
自2016年8月以来,百度的移动搜索份额从87%下降到了69%。国内其他成熟的搜索引擎搜狗和好搜也在产生影响。但大部分的土地争夺战都是由神马公司赢得的,神马是中国搜索领域相对较新的公司。自2014年成立以来,其市场份额已增长至21%。
 
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神马:中国唯一的移动搜索选项
神马的独特卖点在于,它只能在手机上使用。但在中国的台式机和笔记本电脑上,支持这一工具的公司肯定也非常显眼。阿里巴巴是旗下拥有淘宝(Taobao)和支付宝(AliPay)等品牌的伞型企业集团,而优视是拥有全球第三大浏览器UC Browser的互联网公司。
 
 
 
当我们开始研究这项服务的功能时,神马的两家母公司的影响是相当明显的。首先,该工具非常适合购物,应用程序购买与实体产品一样重要,此外还有本地搜索和针对喜欢在设备上读书的用户的独特的“小说搜索”。
 
神马还利用了UC浏览器的市场地位,并在一定程度上解释了这家年轻公司在面对如此激烈的竞争时取得的成功。
 
百度能响应神马的进步吗?
尽管深马在搜索市场份额上仍落后于百度,但它显然在做一些正确的事情,它提供了一项专门针对中国移动用户需求的服务,而它的增长证明了这一点。为了做出回应,百度可能需要做更多的工作来对其已经成熟的搜索工具进行反向工程,使其更加以移动设备为中心。也就是说,要使它不那么桌面化,更适合于随时进行搜索和移动设备本身的功能。
 
在某种程度上,它正在这样做。最近的新闻从百度视频部门的公司已经看到了一个新